互联网巨头与运营商为何发展移动支付
近年来,借助于互联网及移动互联网热潮的兴起,移动支付迅速发展起来。商业银行、通信运营商及第三方支付平台纷纷发力,抢夺移动支付的市场份额,促成了移动支付的高速发展。
2015年春节的红包大战,比往年来得更猛烈- -些，可以说花团锦簇,让人目不暇接。梳理一下2015年春节的红包大战,可以让你看清红包大战背后的商业逻辑。
一、腾讯:借助QQ和微信红包抢占市场份额
2014年,微信红包是腾讯进入支付领域后打得最漂亮的一场翻身仗，迅速带动了微信支付的发展。2015年 ，在微信支付已经颇具规模的前提下,腾讯将下一个发力点放在了手机QQ上。2015年的手机QQ红包共有两种形式:一种是明星红包，有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵,从小年夜开始到除夕前一天发放现金红包;另一种是企业红包,在除夕当天，有十多家知名企业联合手机QQ-起发放红包,红包由现金和代金券组成,两种红包的金额加起来超过了30亿元。
自诞生之日起,微信以其多样化的社交沟通方式和较大的商业价值,迅速横扫国内各大自媒体平台,曾经的巨无霸新浪微博都甘拜下风;而作为微信前辈的QQ端,虽然占据了更大的市场份额,但因为自身设计及客户群体的原因,商业化程度-直不高,此次借助移动支付兴起的热潮,腾讯利用手机QQ红包来发掘其更大的商业价值，实在是一招妙棋。
携微信与手机QQ红包的双重利器,腾讯整个移动支付大战的格局中，进一步抢占了移动支付的市场份额。自从腾讯在电商多次失意，即使是京东的加盟也难挽颓势,而借着微信支付,腾讯或许能在社交电商上实现弯道超车。
二、阿里巴巴:确保市场份额,强化社交属性
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近年来,借助于互联网及移动互联网热潮的兴起,移动支付迅速发展起来。商业银行、通信运营商及第三方支付平台纷纷发力,抢夺移动支付的市场份额,促成了移动支付的高速发展。
2014年的微信红包- -鸣惊人,连马云都惊叹被偷袭了珍珠港，2015年支付宝红包发誓要打一场中途岛战役。2015年阿里偷袭腾讯，支付宝红包可以通过微信、朋友圈、QQ、来往、微博等社交平台发给自己的朋友们，同时,用户也可以通过微信、QQ向好 友讨支付宝红包。用户在微信、QQ中拿到朋友的支付宝红包之后,还可以通过微信、朋友圈、QQ来分享。阿里2014年 被微信红包突袭, 2015年便以彼之道,还施彼身,以此来制约微信支付。
其实阿里的意图非常明显,为避免腾讯进一步蚕食移动支付的份额,推出活动进行反击是必然的选择;当然, 阿里也有另外- -层意思，那就是利用红包来增加和强化自身的社交属性,此次红包大战拉新浪进战圈就足以说明这一点。
三、新浪:站稳脚跟，稳步反击
最近两年,对于新浪微博来说是苦涩的。自2012年开始，随着用户群对新浪微博的好奇和新鲜感的逐渐消失,新浪微博逐渐步入下行轨道。特别是随着腾讯微信的崛起,更是让这一点雪上加霜。对于新浪微博而言, 随着来自明星、名人等大V号提供的优质内容逐渐减少,用户得不到更多的新鲜驱动,微博用户的增长率逐渐下降。早在2013年,新浪董事长曹国伟的财报解读就表明,微博活跃用户的增长率出现下滑,微信朋友圈的用户活跃度、影响力均超越了微博。
在腾讯微信崛起后,曾经红极-时的微博运营艰难，举步维艰。先有腾讯微博运营事业部被撤销,后有网易微博彻底关闭,搜狐微博每况愈下,曾经的四大微博中新浪微博只有新浪微博踯躅前行。在这种情况下,在眼下全民参与的热点事件中,新浪微博全力以赴就很容易让人理解了。因为在支付方面资历尚浅,所以新浪微博与支付宝一拍即合,抢先发起了明星送红包的活动。截至2015年2月2日16点,微博上已经送出超过549万个红包，陈楚生、张俪、贾乃亮等数十位明星的红包已经被粉丝抢光,活动期间送出了价值超过10亿元的红包。
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