红包大战之下的商业逻辑
2015年春节的红包大战,比往年来得更猛烈- -些，可以说花团锦簇,让人目不暇接。梳理一下2015年春节的红包大战,可以让你看清红包大战背后的商业逻辑。
通俗的说法,第三方支付是指一些大型的企业或机构，与各大银行签约合作推出的具备一定实力和信誉保障的交易平台。 目前,消费者接触比较频繁的第三方平台有支付宝、财付通等。举个例子说,我们在淘宝等电商平台购物,选购商品之后进行结算,无论是通过个人的支付宝账号还是网银,我们所支付的款项都会先打入第三方支付平台,而后再由第三方平台转给卖家。
一、那么问题来了, 为什么买家购物结算时,不是直接将钱打给卖家的银行账户呢?下面来看具体的原因。
线下实体店购物,或早期的线上购物,最为直接和传统的支付方式非常简单,即买家直接将款项交给或转账给卖家,这属于即时性的直接付转, -步支付到位。这种交易方式非常直接、简单,适合线下的实体店购物和消费,但是在线上的电子商务平台购物时,这种支付方式却存在着致命的缺陷。举例来说,有不法商家在电商平台贩售假货，而买家则无法及时当面确认和检查,支付完成后货款直接进入卖家账户,待买家收到假货发现问题后再行追究,这样是非常麻烦的。
在虚拟的线上无形市场,交易双方互不认识,不知根底,故此,支付问题曾经成为电子商务发展的瓶颈之一，卖家不愿先发货 ,怕货发出后不能收回货款;买家不愿先支付，担心支付后拿不到商品或商品质量得不到保证。博弈的结果是双方都不愿意先冒险,网上购物无法进行。于是为迎合同步、等价交换的市场需求,第三方支付应运而生。
第三方是买卖双方在缺乏信用保障或法律支持的情况下的资金支付“中间平台”,买方将货款付给买卖双方之外的第三方,第三方提供安全交易服务。其运作实质是在收付款人之间设立中间过渡账户,使汇转款项实现可控性停顿,只有双方意见达成一致才能决定资金去向。第三方担当中介保管及监督的职能,并不承担什么风险,所以确切地说,这是一种支付托管行为,通过支付托管实现支付保证。
二、下面来看电商平台购物、交易的标准流程。
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近年来,借助于互联网及移动互联网热潮的兴起,移动支付迅速发展起来。商业银行、通信运营商及第三方支付平台纷纷发力,抢夺移动支付的市场份额,促成了移动支付的高速发展。
1、客户在电子商务网站 上选购商品,最后决定购买,买卖双方在网上达成交易意向。
2、客户选择利用第三方作为交易中介,客户用信用卡将货款划到第三方账户。
3、第三方支付平台将客户已经付款的消息通知商家,并要求商家在规定时间内发货。
4、商家收到通知后按照订单发货。
5、客户收到货物并验证后通知第三方。
6、第三方将其账户上的货款划入商家账户中,交易完成。
例如,消费者在淘宝网购物,选购商品并支付款项后,货款进入第三方平台账户第三方平台通知卖家发货,然后消费者收货确认后，第三方平台最终才会将货款真正转入商家账户。当然,随着电子商务的逐渐成熟,一般即便消费者没有进行确认收货,只要在一段时间内没有因商品质量问题而产生投诉,那么第三方平台就会默认交易已经完成。
当前,在国内,主流的第三方支付产品主要有微付通(微付天下) PayPal、中汇支付、支付宝、拉卡拉、财付通、微信支付、盛付通、腾付通、通联支付、易宝支付、中汇宝、快钱、国付宝、百付宝、物流宝、网易宝、网银在线、环迅支付IPS、 汇付天下、汇聚支付、宝易互通、宝付以及乐富等。
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