第三方支付运营商业模式揭秘
第三方支付平台为主导的商业模式,主要有两种类型，分别是以支付宝为代表的支付宝模式,这也是国内市场的主流模式;而在北美及欧洲市场, PayPal则是主流模式。
资金账户即手机的话费账户与手机账号绑定。涉及产品网络数字产品,如手机铃声、网络图片、网络文学产品等。即手机用户从网络下载手机铃声、网络图片及阅读网络小说等。在以移动运营商主导的移动支付商业模式中,根据资金流向可以细分为话费充值和商品交易两个环节,由于在不同的环节中各参与方承担的职能有所不同,参与方所得到的利润也存在着较大差异。
充值环节移动运营商作为商户提供的支 付交易佣金是主要的收益来源,发卡机构(商业银行)、转接清算机构(卡组织)和收单机构(商业银行或非金融支付机构)按照卡组织的定价和分润规则进行分润。但是应该注意,如果话费充值环节是消费者直接将资金充入账户而不通过银联卡,那么商业银行将无利可图。
交易环节 由于所有商品均采用话费账户进行结算，移动运营商承担了发卡、转收单等核心职能,因此在分配利润过程中,移动运营商根据数字产品的销售收入与第三方支付机构、服务提供商SP按一定比例进行分配利润,且通常扣率远高于卡组织模式下的支付佣金扣率。而对于移动运营商自有的商圈应用移动运营商获取所有的收益。
其实从该商业模式自身的特点上来分析,我们很容易得出这种模式必将被淘汰的结论。其一,手机话费账户通常只能进行小额交易,不足以支撑当前高速发展的移动互联网发展;其二,涉及的商圈产品面过于狭窄,而当前是多元化的社会,也就是说电信运营商主导的移动支付是反潮流的;其,移动运营商收取高额佣金,表明这种吸血鬼式的商业模式自私自利,不得人心,与互联网”免费”的潮流相背离,不符合潮流的商业模式,所以逐渐流失客户并被淘汰是必然结果。
一、天翼阅读运营及收费模式
中国电信数字阅读基地(即天翼阅读)于2010年5月由中国电信集团发文成立, 2010年9月8日对外正式发布天翼阅读产品后,开始正式运营。天翼阅读是中国电信整合各类阅读内容,满足客户阅读需求的一项业务。天翼阅读以手机、专用阅读终端、互联网、 平板PC等为主要载体,为用户提供书籍、连载、杂志、漫画等各类电子书的订购、下载等服务,具备了投票、评论、推荐等互动功能。
其为用户提供了包括原创、书籍、杂志、漫画等各类电子书的在线和离线阅读,并支持书评、推荐等阅读参与方的互动服务,对全国电信CDMA用户( 133、153、189、 180等 )开放使用。天翼阅读只需用户手机支持WAP上网功能即可使用,无需开通,但用户需要支付相应的费用。
1、按本:用户按整本书购买小说或者漫画内容,购买后所有章节都可以阅读。
2、按章节:用户购买小说内容的单个或多个章节,购买后可以阅读该部分章节,其他章节仍需要付费。
3、频道栏目包月:用户订购某个频道/栏目，系统按月对用户收取包月费用,用户购买该栏目中的收费内容可享受折扣优惠或免费阅读。
二、中国移动手机阅读
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通俗的说法,第三方支付是指一些大型的企业或机构，与各大银行签约合作推出的具备一定实力和信誉保障的交易平台。
中国移动手机阅读是中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容,以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。
手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求,整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容,提供以G3阅读器为主要阅读载体,以WAP、客户端、彩信和WWW为辅,达到一点接入多元展现,同时共享同一个人空间信息，满足无缝阅读体验。 手机阅读平台为用户提供各类电子书内容,包括图书、杂志、漫画等;用户可以在前端上选择感兴趣的内容在线阅读,也可请求下载之后离线阅读。用户可以通过按次点播、包月两种方式订购业务。
中国移动手机阅读客户端,是一款集阅读、互动、购买实体书多种功能于一体的阅读类软件,支持Android1.6以 上运行环境。拥有图书、杂志、漫画、听书、资讯等多种内容形态,专注于用户体验、分享互动、丰富内容、个性化设置等，为用户呈现领先的数字阅读新体验。
1、多种内容形态和丰富资源:图书、杂志、漫画、听书、资讯;
2、支持在线阅读、 下载阅读、连载更新、自动书签、收藏;
3、快速导入本地txt/epub/umd格式阅读;
4、优秀阅读体验:仿真翻页、字体缩放、亮度调节、切换背景、行间距调整、屏保设置;
5、可享受实体书比价购买送货一 站式服务。
三、中国联通手机沃阅读
中国联通基于客户对于各类图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求,整合各类内容资源,通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端以WAP、Web、 彩信、短信、客户端、电视互联网等展现形式为用户的多媒体互动式阅读提供的阅读平台。
图书频道:沃阅读图书频道拥有海量图书且种类丰富,涵盖经管励志、古典美文、都市言情、传记纪实等16种分类共计24 000余本图书(图书资源数量正在不断增加) ,其中包括《新省委书记》、《谁主沉浮》、《疯狂的赛车》、《风声》、《狼牙》等知名作品，以及郭敬明、刘猛、周梅森、饶雪漫、韩寒、宁财神、石钟山等着名作家的多部优秀作品。手机浏览( WAP ) 1.2/2.0/3G版本均可进入到图书专区在线阅读。
杂志频道:沃阅读杂志频道涵盖时尚、财经、汽车、数码、人文等17种分类,目前有500余本杂志在线(杂志资源数量正在不断增加)，其中包含《瑞丽》、《时尚芭莎》、《中国国家地理》、《IT经理世界》、《NBA时空》等众多知名杂志期刊，可满足不同用户群体的阅读需求。手机浏览( WAP) 1.2/2.0/3G版本均可进 入到杂志专区在线阅读。
听书频道:沃阅读的听书是一种更为便捷的”读书”方法,进入听书频道下载自己想收听的图书,声情并茂的有声读物立刻呈现在耳边,在不方便读书的时候或者是眼睛疲劳的时候都可以收听,真正做到随时随地听书。手机浏览( WAP ) 1.2/2.0/3G版本均可进入到听书专区下载收听。
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