11月24日，花呗发布的公告显示，为落实消费信贷相关的监管要求，更充分地保障消费者权益，花呗已启动品牌隔离工作。
所谓品牌隔离，花呗在公告中表示，就是将金融机构提供的消费信贷服务做出明显区隔，避免品牌混同。其他金融机构提供的消费信贷服务，将不再标挂为“花呗”，而是直接独立为金融机构的“信用购”服务，明确显示金融机构名称。
接下来，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌，并且专注于中小额。由银行等金融机构全额出资的消费信贷，将更新为“信用购”类型的服务。
“信用购”类服务和花呗的免息期保持一致，并且仅可用于消费，不可取现。据了解，目前部分用户的花呗已经更新为“花呗”和“信用购”服务，未来这一工作将分批、逐步覆盖到更多用户。
在免息期、还款等方面，花呗公告显示，为保障用户体验，品牌隔离后，花呗、“信用购”服务在免息期、查账、还款等核心体验上保持一致。用户可根据自己的偏好调整花呗和“信用购”服务的付款顺序。
在品牌隔离后，花呗额度将发生变化，对此花呗表示，品牌隔离后，花呗将主要满足用户日常的中小额消费需求，专注中小额，遵循普惠、分散的原则。“信用购”服务是由银行等金融机构全额出资、独立审批授信的消费信贷服务类型，可以满足部分用户的更多额度需求。
根据《征信业管理条例》，从事信贷业务的机构都需要按照规定向征信系统提供信贷信息。也就是说，花呗的使用情况将由蚂蚁消金公司报送征信系统，“信用购”类型的服务则由提供服务的银行等金融机构报送。
最后，花呗公告同时发出反诈提醒，提醒用户谨防以“信用购”、“花呗变更”、“花呗提额”为名的各类诈骗行为。花呗方面表示，官方工作人员不会以品牌隔离工作或“信用购”为由联系用户，更不会以任何形式要求用户转账、汇款等。如果接到此类诈骗电话或消息，千万不能上当。
不久前，同属蚂蚁消金公司的“借呗”已启动品牌隔离工作，由银行等金融机构独立提供的信贷服务更新至“信用贷”页面展示。
借呗方面表示，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。
