农村支付环境的发展建议
针对以上问题,农村支付环境的改善需要从以下五个方面着手。
近年来，一些新兴产业在我们的生活中扮演着越来越重要的角色,我们的生活因为这些产业的产生和发展而发生了翻天覆地的变化。以前,如果您要购物,一般都要去大型购物中心、超市等。商品琳琅满目的购物中心将消费者和零售商聚集在一起。对消费者来说,聚集在购物中心、超市里众多的产品减少了消费者购物时产生的交通成本和寻找成本;对零售商来说，购物中心和超市不仅可以吸引大量的消费者,而且如果自己销售的商品和比邻的商店销售的商品是互补的,那么其销售量将会增加。如今,出门购物不再需要带大量现金,银行卡已经成为消费者和商家普遍接受的付款方式。随着网络和物流的发展,购物甚至都不需要出门,因为网上购物悄然成为了时尚,例如淘宝网、京东商城、当当网等逐渐成为了人们购物的新宠儿。生活中有什么不懂的问题,到搜索引擎百度和谷歌搜索一下,您肯定能找到满意的答案，并且这种搜索服务对公众是免费的。尽管网络媒体蓬勃发展,但是报纸.杂志等传统媒体仍然在我们的生活中扮演着非常重要的角色。它们价格低廉、携带方便、信息量大,能够让我们随时随地了解这个日新月异的世界。报纸杂志一方面以精彩的内容吸引读者,另一方面将部分版面卖给广告商。虽然人们常说不喜欢广告,但事实上,还是有很多人认为广告具有一定的价值一些广告为读者提供了有益的信息。如果想要找特定企业的联系方式.黄页是个不错的选择,它是联系企业和消费者的平台,消费者通过黄页寻找提供产品和服务的企业。在允许的范围内,黄页上所列的企业越多,则黄页对消费者就越有价值;同时,企业认为黄页向潜在的消费者提供了一条便捷的宣传通道。尽管上述产业各不相同,但是他们都具有相同的特征一在这些产业中 都有一个平台，如大型购物商场、超市、淘宝网站报纸杂志 、搜索引擎 、黄页等。 这些平台并不是服务于单一类型的用户，而是服务于两种不同类型的用户,如买方和卖方、读者和广告商、搜索服务使用者和广告商、持卡人和商户等。根据平台在双边市场中的作用,我们可以将平台分为三类:市场制造者受众制造者和需求协调者。市场制造者指匹配买者和卖者的企业,受众制造者是指将广告发布商和受众匹配起来的企业,而需求协调者既不制造市场也不带来受众，而是协调互补品的供应。
通过上文,我们可以总结得到以下结论,双边市场通常具有如下经济学特征:
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平台企业服务于两种独立的客户群,这两种相互独立的客户群体之间又相互影响,那么平台企业如何获得利润,其主要利润来源又是怎样的呢?
(1)市场上必须有两组相互独立的客户群体,例如广告商和读者,持卡人和商户,企业和消费者等。
(2)将独立客户群体中的成员联系或协调在一起,能够获得一定的利益,平台可以通过对双边市场的一方或两方收费而获得利润。
(3)通过借助一个中间平台来协调不同客户群体的需求,能够使得每个群体都能受益-即平台的存在可以改善双方的境况。
大多数平台型企业都具有经济学家称为的“间接网络外部性”特征,这里“外部性”一词指的是每一个用户都使得其他用户受益。间接网络外部性与直接网络外部性相对应,因此我们先从直接网络外部性说起,当产品对用户的价值随着用户数量的增加而增加时,直接网络外部性就产生了。以MSN、QQ等即时通讯软件为例,每一个用户对即时通讯软件的评价随着用户总数的增加而提高,因为软件的用户越多,每一个用户可以通讯的对象就越多。如果某个消费者周围的MSN用户为100人,而QQ用户为0人,那么对于该消费者来说,显然MSN的价值更高。当某一产品的价值随着该产品的其他用户数量的增加而增加时,直接外部性就产生了。如果企业能找到办法将这些外部性内部化,就既能为自己创造利润,又能给双边的客户带来利益。例如,支付卡系统为持卡人和商户提供了一种使双方都能获益的付款工具:支付卡系统的特约商户越多就越能吸引持卡人;支付卡系统内的持卡人越多,对商户的吸引力也就越大。对购物中心的例子来说,如果商场内只有为数不多的商家那么由于商品选择较少,消费者就不会去该商场购买物品;同样的，如果商场内的消费者很少,那么厂商也不愿将自己的产品摆放在商场内。对电子商务网站,如果网站的卖家很少,那么买家也不会经常光顾这个网站;如果一个网站的注册用户很少,那么卖家也不会在该网站上开店。再以传统媒体产业一报纸杂志市场为例,如果报纸杂志的读者群很小，那么广告商也不会花重金在杂志和报纸上刊登广告。可见,在以上市场中,市场的双方是相互影响的,市场一方数量的变化会对市场的另一方产生影响,进而影响平台的定价策略和利润。因而平台企业需要考虑自己的定价机制和定价策略,解决鸡蛋相生的问题,争取在这个竞争日益激烈的市场中生存并实现利润最大化。
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在20世纪初期,零售商开始使用签账卡这种便捷的工具,确认并跟踪客户的账户情况,通过分期付款和签账卡促进了商家的销售。
